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一个新酒品牌,赢得二十多次掌声

2019.01.18

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2018年9月22日,江典酒业的公司礼堂内,不时传出雷鸣般的掌声。有人粗略计算,一个小时里掌声响起二十多次。原来此时,正是朱玉童老师在台上做江典酒业的新品发布会演讲。伴随着3000余名经销商的掌声,朱总缓缓道出采纳与江典酒业的牵手之旅。

河南是中国白酒生产大省、消费大省,当地白酒品牌众多,却没有一款能够代表河南的好酒,所有品牌都沦陷于“推出新品—快速贬值—退出市场—再推出新品”的恶性循环。因此当河南本地酒企江典酒业找到采纳时,采纳迅速反应:只有创新才能拯救江典酒业!才能拯救豫酒品牌!

经过大量前期调研,我们发现市场上中高档白酒品牌都诉求于身份感、尊贵感,对消费者的精神文化需求缺乏关注。而江典酒业恰恰具有一个得天独厚的文化优势——道德经文化。(江典酒业所在地三门峡是老子《道德经》的发源地)将江典酒业打造成市场上绝无仅有的“老子道德经文化酒”,以《道德经》的普适性延展全国,就是采纳为江典酒业找到的破局之路。

明确定位后,如何将道德经文化与白酒完美结合?开始为江典酒业重新规划品牌价值体系。

首先创意了全新的品牌名“中之源”。什么是“中之源”——中原地区之源、“中和”智慧之源、道德经文化之源!看似简单的三个字,直观精准地诠释了老子道德经文化酒的文化精髓、文化起源、文化发展。

同时根据采纳十项原则之钉子原则,创意全新的广告语——不偏不倚方为中。用一句朗朗上口、旷达大气的“不偏不倚方为中”,道出致中守和、调和折中的中庸之道。

再通过树立“道家文化宗师”的形象,确立“品质、智慧、传承”的核心价值等完成品牌金字塔构建,为江典酒业彻底穿上道德经文化的外衣。

完成品牌体系基础建设后,我们继续解决产品与消费者的沟通问