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童装企业走有特色的品牌路

2016.05.04
    安奈儿一一美丽源子自信 深圳市岁孚服装有限公司总经理曹璋 安奈儿在短短的五年内完全依靠自身的力量迅速崛起,得益于安奈儿独特的风格、稳定的品质和良好的企业文化,其中文化是根本,一个品牌就象一个人必须要有自己的独特的个性和内涵,一个品牌要想长期发展,其生命力源自于内涵。正所谓万变不离其宗,服装款式千变万化,流行潮流日新月异,唯一能够得以延续的是它内在的灵魂,大凡世界知名品牌都会历经数十载历史的沉淀,才真正植根于人们的心中,他们已不再是简单的一个品牌,而是一种文化的代表,文化潜移默化地影响着我们的生活。 现在市场上流行童装热,市场竞争已进入白热化的程度,内忧(国内晶牌)外患(国外品牌),想有一席之地,没有自己的独门武艺,恐难以在“江湖上”立足。但我觉得有竞争是好事,为了击败对手, 自己提高了,实际上打败的不只是这一家对手,而是一片。大家都知道狼和鹿的故事,把狼杀光的结果是鹿的生存能力大幅下降,狼对鹿来说更主要的作用在于激励和鞭策,正是有了许多竞争者的加入才使安奈儿的发展速度大大提升。我们希望中国的童装界能涌现出更多有自己特色的好的品牌,“狼”已经来了,我们该怎么办?只有携起手一致“抗战”。 叮特来,直装也时尚 大连叮特来服饰有限公司总经理姜秀梅 在市场的发展过程中,儿童作为市场发展中消费的特殊群体,已经越来越受到服装企业的关注和重视,但服装企业中品牌童装却是了了无几,与成人服装市场相比童装品牌就显得杂乱无序。家长们大多胡乱挑选,任意搭配,很少顾及孩子的感受。我们觉得童装企业要发展,一定要走品牌童装的道路,重要的是有自己的个性,所以我们在营造童装王国新概念童装文化的同时,更加注重童装的时尚性。我们邀请了韩国著名的童装设计师设计, 以黑白两色为代表色调, 以成人高档时装缩小的精美款式,使“叮特来”仿佛来自童话世界,显得极有个性、档次和品味,使活泼无忌的顽童霎时充满着一种成人的稳重与大气,使孩子的童真、童趣在服饰的衬托下,演绎得更加夸张! 可可鸭,孩子的魔幻乐园 深圳市世都实业有限公司总经理吴建军 我觉得一个品牌从诞生到逐步走向成熟,要经历一个非常艰辛的历程,而且环环相扣,丝毫不能马虎。我们从市场调查开始,对童装市场中的各种动态和消费者的要求做到了如指掌,根据调查结果,再对自身产品的设计进行定位。“给孩子一个充满魔力和幻想的美妙童年”是“可可鸭”品牌的永恒理念。为了将这一理念贯穿到从产品设计到销售终端的整个过程当中,我们采用了现代化全新经营理念和品牌理念及严格的品质管理体系。我们要求“可可鸭”的每一位员工都要有强烈的责任感和敬业精神,对生产,我们进行严格的跟踪和控制,以确保产品质量。为寻求不断的发展,公司对销售人员定期培训学习,将服务理念与公司品牌文化有机结合,传授给每一个代表“可可鸭”形象的前线兵,让她们将“可可鸭”的产品精髓带给每一位选择了“可可鸭”的顾客。正是这些年轻、热情、充满爱心,具有一丝不苟服务精神的NE电子游戏代理团队,使“可可鸭”在全国各地树立了良好的品牌知名度和信誉度。2003年,我们在全国各地的连锁专卖店将统一更换新形象,升级成为充满魔力与幻想的“可可鸭魔法乐园”。我相信更生动的品牌形象,更丰富的品牌文化,将使“可可鸭”向中国童装行业的权威品牌成功迈进。 华上,托起明天的“太阳” 上海华上服饰企业有限公司董事长邹锦隆 儿童是人类未来的希望,服装是一个民族文化精神的体现,所以在童装上我们不断借鉴和吸收国际先进的设计理念,并将童装设计引入上海国际服装文化节与服装设计大赛,2003年,我们又出资百万积极支持举办中华国际装大赛,华上企业希望全面提升国内品牌童装的国际市场竞争力,加快国内童装国际化、专业化的进程,也通过这样的平台,呼唤全社会都来关注儿童。 华上企业积累了多年国际市场NE电子游戏代理经验,我觉得在国内目前的市场格局和竞争态势下,要做好市场,不仅要加大品牌宣传与NE电子游戏代理力度,更应着力于产品的设计与开发,只有紧抓设计这个源头,提高设计水平,早日与国际市场接轨,不断开发出集实用性、功能性、舒适性等多种元素与一身的童装产品,才能立足于市场。企业必须重视消费市场需求,不断寻找新的切入点,倡导时尚、健康的消费理念,对消费者进行指引。 面对日益激烈的国际、国内市场的竞争,我们强调创新。2003年,我们将“呵护生命,关注环境”绿色理念引入设计与生产中,在宣传“绿色、环保、健康、安全”和科学消费观念的同时,开发了乔洛多功能服装,使服装具有了“新自然”的外观和“超自然”的效果。我们希望树立中国少年儿童健康新形象,让我们国家的儿童享受安全、优质的健康生活。