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文案与空间设计,我们本该如此亲密

2019.04.04

在采纳,一个客户的PP电子老虎机试玩策划案,一般会包括市场调研,品牌规划,产品规划,品牌视觉设计,空间设计,更全面的服务可能还会有PP电子老虎机试玩战略规划,渠道规划,商业模式、招商等等。在这些服务中,品牌部与空间设计部都是主要运作部门,但他们的关系总是忽远又忽近,文案与设计师亲密又疏远。今天,两大部门就“如何让文案融入空间概念”进行了深度对话。

 

如果说产品规划是理论,那空间设计就是实践;如果说品牌规划是创意,那空间设计就是让创意落地。

 

本次的对话我们以都市丽人cosmo lady的案例为基础开展。由于是二次合作,双方已经积累了良好的沟通基础,项目进展是非常顺利且成功的。下面我们先来看看都市丽人的空间设计过程。

 

都市丽人cosmo lady的空间设计之路

 

1.对品牌的深度理解

空间设计师根据文案的品牌规划方案,抓住了品牌的核心调性,结合空间的概念,从被认为比较虚的品牌感觉中,提炼出空间设计的关键词。

 

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2. 对产品的深度把握

由于都市丽人产品的一级、二级分类庞大,数量众多。单纯地依靠设计师个人根据产品规划方案,很难准确规划门店的陈列方式。此时与文案的有效沟通让设计师对产品进行更深度把握,为项目的推进带来许多助力。

 

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3.创意落地

根据轻时尚、大众、集合店、内衣的关键词,门店风格、配色、材质基本确定;根据产品分类与呈现百分比,门店的中岛数、陈列方式、不同产品的陈列区域也确定下来;最后通过细节的丰富,反复创意、沟通,整个门店的空间设计成功呈现,获得客户认可。

 

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都市丽人cosmo lady项目的执行过程,是文案与空间设计的高度融合的过程,在这段时间里面,我们的关系是亲密的,灵魂是高度统一的。

 

如何继续彼此的亲密关系?

我们在后面的时间里,

进行了一系列讨论,

在这里,小编总结以下几点:

 

清晰文案与空间设计的作业关键

文案与空间的作业过程中,品牌的调性决定空间设计的风格;产品规划决定门店陈列形式,品牌定位与主张促使空间设计丰富细节,为门店带来情感温度。

 

尽量“说人话”

“说人话”是文案与空间设计亲密沟通的基本,这里的“说人话”是指说文案和设计师都听得懂的话。空间设计在确定风格时,总是会提炼品牌关键词,这时,如果文案说:“要感情”,“要情怀”,那设计师应该是很难Get文案的点,因为可发散的方向太多。尽量具象的描述,是沟通的关键。

 

文案的空间概念

尤其是做品牌、产品规划或整合传播案的时候,文案规划时应该有空间的概念,能够落地的创意才是有意义的,就像我们常说,采纳了才有价值。

 

坚持“一个策略”

文案的作业内容为空间设计提供策略指导,在坚持这个品牌或产品的规划策略的基础下,空间与设计可以持续碰撞,找到好的创意方式,再不断调整打磨设计,这样呈现的方案更能打动客户。

 

好的空间设计中处处都能感受到品牌的文化、调性,它总是能很好的展示产品,吸引路人的目光,创造好的消费体验。文案与空间设计的融合总是能给客户、消费者甚至我们自身带来惊喜,真正实现对内对外的一体化。



所以,文案与空间设计,我们本该如此亲密。